Zumindest für Kontexter - denn bei Kontexter wird gegenwärtig an zahlreichen langfristigen Projekten im Bereich Suchmaschinenmarketing (SEM) gearbeitet.

Und da ein Log ohne Neuigkeiten kein Blog ist, wird es hier vorläufig keine aktuellen Berichte aus der Welt der Suchmaschinen mehr geben. Sorry.

Vor ein paar Monaten wurde Kontexter angefragt für ein Fachbuch einen Beitrag zum Thema Suchmaschinenmarketing zu verfassen. Das Buch „Online Relations - Leitfaden für moderne PR im Netz“ ist inzwischen im Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft erschienen und im regulären Buchhandel erhältlich. Ab Seite 74 betrachtet Kontexter das geheimnisumwitterte Feld der Suchmaschinenoptimierung, erzählt die noch recht junge Geschichte der Branche und blickt in die Zukunft, die eine Verschmelzung von SEO, Online PR und Konzeption verspricht.

SEOmoz, die weltweit wohl bekannteste Agentur für Suchmaschinenoptimierung mit Sitz in Seattle (USA), hat eine Umfrage unter 37 international renommierten Suchmaschinenprofis durchgeführt. Herausgekommen ist eine kompakte Zusammenfassung über sämtliche Faktoren die für ein optimales Ranking in den Suchergebnissen von Google nötig sind. Jeder Ranking Faktor wurde von den 37 SEO-Profis hinsichtlich seiner Relevanz bewertet und teilweise mit eigenen Worten kommentiert. Die Mini-Studie zu den Search Engine Ranking Factors V2 ist in Englischer Sprache verfasst und absolut empfehlenswert, wenn auch nur an wenigen Stellen überraschend.
>> Search Engine Ranking Factors V2

Zwei Studenten der Hochschule Ulm verfassten als Abschlussarbeit ihres Studiums (Digital Media) einen Kurzfilm der sich mit dem Problemfeld Google und Datenschutz auseinandersetzt. Der ästhetische Film dauert 3,14 Minuten (pi) und zeigt einen massentauglichen Blick auf das viel zitierte Google-Phänomen „we will never be evil“.

Was beim Deutsch-Französischen Kultur-Fernsehsender Arte hervorragend zu funktionieren scheint, klappt leider beim Franco-Germanischen Suchmaschinen-Projekt Quaero überhaupt nicht: Eine produktive Zusammenarbeit.

Schon seit knapp zwei Jahren scheint das Projekt Quaero für den Beobachter der Suchmaschinen-Szene stillzustehen. Bereits im April 2005 wurde der Grundstein für das grenzüberschreitende Vorhaben gelegt, und seither zeigen sich deutliche Unterschiede zwischen staatlichen Vorhaben wie Quaero und den Projekten aus der freien Wirtschaft: Während bspw. Google in den letzten zwei Jahren nicht nur mit der Innovationsgeschwindigkeit im Internet Schritt hielt, sondern mit zahlreichen eigenen Produkten und neuen Angeboten selbst zum Taktgeber der Entwicklung wurde, wird man sich nach 20 Monaten Projektzeit bei Quaero gerade mal darüber klar, was man eigentlich für Zielvorstellungen hat. Und da diese unterschiedlich sind, gehen die beiden Länder nun getrennte Wege: In Frankreich begeht man den konventionellen Pfad eine Suchmaschine zu bauen die der US-Herrschaft (Google, Yahoo, MSN) Paroli bieten soll (mit Exalead?), und in Deutschland hat man sich unter dem Arbeitstitel Thesus entschieden mit einer semantischen Suchmaschine die Zukunft selbst zu erfinden. Beide Ziele haben ihre Berechtigung und sind sicherlich sinnvolle Investitionen in den Technologiestandort Europa. Bleibt nur zu hoffen, dass die Projekte nicht in der Bürokratie versinken und man sich aus den USA ein wenig Pragmatismus wie Trial-and-Error und Just-Do-It-Mentalität importiert und diese mit den europäischen Tugenden fusioniert.

>> Weitere Informationen bei Heise.

Beim modernen Link Baiting werden spezielle Seiteninhalte entwickelt, um Aufmerksamkeit zu generieren und damit entsprechend viele eingehenden Hyperlinks von anderen Seiten zu sammeln. Gerade das so genannte Web 2.0, bei dem die soziale und interaktive Orientierung des Internets im Vordergrund steht, bietet mit seinen Blogs, Foren und sozialen Netzwerken eine neue Betätigungsfläche für diese Spielart der zeitgemäßen Suchmaschinenoptimierung.

Wie effektives Link Baiting funktionieren kann, zeigt derzeit die US-Firma OfficeMax, die gleich mit 20 Link-Ködern auf jeweils eigenen Domains auf die Jagt geht. Die einzelnen Weihnachts-Projekte sind jeweils aufwändig in Flash gestaltet und bieten neben schwarzhumorigen Spielen bei denen man sich das Auge ausschließen kann, auch personalisierten Elfentänze oder geheime Botschaften in rückwärts abgespielten Weihnachtssongs. Noch sind es nur ein paar hundert Links die auf die brandneuen Seiten verweisen, doch der Link Bait wird sicherlich noch zahlreiche Verweise von del.icio.us, digg und Konsorten ansammeln.

Die von der Deutschen Telekom betriebene Plattform Suchen.de wurde nun ins offizielle T-Online Portal integriert. Die normale Web-Suche wird weiterhin in Kooperation mit Google betrieben und liefert auch deren Ergebnislisten. Allerdings wurde die lokale Suche (Suchen.de) prominent ins eigene Suchportal integriert und beantwortet dort ortsbezogene Suchanfragen. Die Resultate der lokalen Suche werden wie üblich mit Adresse und Kontaktdaten eingeblendet und zusätzlich in einer Landkarte angezeigt. Wie auch bei der lokalen Suche von Google kann bei der geografische Anzeige zwischen Karte, Hybrid-Darstellung und Satellitenfoto gewählt werden. Suchen.de ist eine echte Suchmaschine, die mit eigenen Crawlern das Web indexiert und diese mit hauseigenen Adressverzeichnissen ergänzt und abgleicht.

Die begleitenden Anzeigen werden dabei von Overture (Yahoo) geliefert. Mit Suchen.de ist die Deutsche Telekom bestrebt ihre bisherigen dezentralen Suchportale (z.B. Gelbeseiten, DasTelefonbuch) mittelfristig auf einer einheitlichen Plattform zu bündeln. Durch eine Kooperation mit Nokia ist die lokale Suche via Suchen.de inzwischen auch auf mobilen Endgeräten verfügbar.

Nach dem spektakulären YouTube-Deal und den allerorts emporschießenden Video 2.0 Portalen, kommt mit Yahoo Video nun die Bewegtbild-Community einer börsennotierten Internetgröße nach Deutschland. Bisher bestand Yahoo Video in Deutschland lediglich aus einer Multimedia-Suche, die nun um branchenüblichen Funktionen erweitert wurde. Wie von YouTube bekannt, kann jeder selbst Videoclips auf die Plattform stellen, andere Videos bewerten und natürlich auch über die ganze Yahoo Video Community hinweg suchen.

Anzahl der weltweit gesprochenen Sprachen: 5615
Anzahl der Sprachen, in denen Google Ergebnisse liefert: 35
[Quelle: aktuelle Ausgabe der Brand Eins]

Was hier noch interessant wäre:
Wie groß ist der Anteil der 35 von Google bedienten Sprachen am gesamten Internetmarkt? 90%, 95% oder 99%?

Ab welcher marktwirtschaftlichen Bedeutungsschwelle nimmt Google eine weitere Sprache ins Suchportfolio auf?

Jetzt ist schon wieder was passiert. Was die Gerüchteküche schon seit Tagen vorkocht wird jetzt dampfend serviert: Google kauft die Videoclip-Community YouTube für 1,6 Milliarden US-Dollar. Bisher hat Google stets verkündet nicht ins Content-Geschäft einsteigen zu wollen, geht nun aber trotzdem diesen steinigen Weg. Wie problematisch das sein kann, erlebt Google seit einiger Zeit mit den rechtlichen Verwirrungen um die eigenen Google News, welche schon jetzt nicht mehr in Belgien angeboten werden dürfen. Mit der Übernahme von YouTube darf sich Google zukünftig auch mit Communities, Copyrights und Content-Hosting beschäftigen.

Ein Blick auf den Übernahmepreis treibt einem die Schweißperlen auf die Stirn: 1,6 Mrd. Dollar für ein noch nicht mal 2 Jahre bestehendes Unternehmen ohne funktionierendes Business-Modell – das ist fast der 3fache Preis, den Rupert Murdoch für MySpace zu zahlen bereit war. Dieser Web 2.0 Deal wird vermutlich der größte für lange Zeit bleiben und könnte den Höhepunkt dieser „New New Economy“ markieren. Vergleicht man allerdings die Kaufsummen mit denen der überhitzten Versteigerung der UMTS Lizenzen im Jahre 2000, so kann man doch noch einmal beruhigt aufatmen.